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品牌推广与品牌传播

在中国,您的品牌家喻户晓。
在海外,也要让人有所了解。

一家企业的价值主要来自其品牌价值。品牌知名度是品牌价值的一个重要指标。品牌知名度衡量一个品牌与某一组织、产品或服务构成正面联系的程度。

品牌知名度往往是采购决策中最具说服力的因素。界定并实现正确的品牌知名度,就能让人们以您希望的方式感受您的品牌。人们还将明白您的产品和服务如何有别于竞争对手。

在向市场推介新的公司、产品或服务时,首要目标便是建立品牌知名度。

BUILDING BRAND AWARENESS

尽管上图列出的许多品牌产品是在中国制造,但这些国家为其产品和服务所赋予的品牌价值却超越了中国。

中国品牌在国内已建立起卓越的品牌知名度,但在全球市场上却鲜有建树,这种局面具有危险性,因为品牌知名度低会直接阻碍企业发展。企业在海外寻求发展时,要更快获得成功和接纳,就必须立即得到目标客户群对品牌的认识。

借鉴成功经验

回顾近期历史便会发现,投资于提升品牌知名度的中国企业将在全球市场上享有巨大的机遇。

中国企业迈向全球的发展道路类似战后的日本和韩国。与中国相仿的是,战后这两个国家最初是通过出口具有价格竞争力的制造产品来积累财富。

如今韩国和日本的顶尖跨国企业亦曾从事低利润的OEM业务,利润率一般为1.5%。它们很早就意识到能够在本国市场上与其OEM客户竞争,于是调整了海外贸易策略,不惜重金大张旗鼓地开展品牌建设,从而扭转了低质低价的形象,现在的利润率比以前高出很多。

争取受众之心

获得高品牌价值绝非易事,而且花费不菲。它是一个持续的过程,必须由专业人士长期从事这项工作。

树立品牌知名度的第一步是严格界定关键受众,精心制作出能够吸引和说服他们的信息。随着业务的发展,这些信息应涵盖贵公司业务运作的各个方面。若要取得成效,应以一种引人入胜、连贯一致的方式经常性地重复这些信息。

在恰当的时间、恰当的地点与恰当的人员沟通

关键受众包括多种利益相关者。公众、客户、媒体、监管者、供应商、合作伙伴和投资人均应考虑在内。对不同的受众需要采用不同的方式。

在进入新市场初期,针对高管人员的宣传活动将产生可观的回报。它使企业进入人们的视线,并为首席执行官及其高管团队打开沟通大门。正确的品牌形象将有助于新企业招聘人员和建立人际关系网。频繁和一致的品牌沟通能使各利益相关方在做出是否支持您的关键决策之前,已认识和了解您的种种优势。

经济学人集团的品牌沟通渠道能协助您接触商界、政府、媒体和非政府组织数以百万计的高层人士。对任何一家希望迈向全球、树立品牌知名度的中国企业来说,这些高层人士正是绝佳的目标受众。我们还就哪些内容和信息策略能够吸引以上高层人士为企业提供咨询服务。

“迈向全球”将您的信息直接带给国际商界高层人士,从而建立起早期品牌价值。

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